2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)加速向國民經(jīng)濟“新支柱”邁進，體育用品業(yè)這一年展現(xiàn)強勁韌性，在拉動內(nèi)需、助力經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。與之同頻，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(以下簡稱“聯(lián)合會”)聚各方之力，探尋體育制造業(yè)進階新模式，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入了強勁動力。 　　體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，行業(yè)頭部企業(yè)把握制造業(yè)服務化、智能化、數(shù)字化趨勢，煥發(fā)新的生機活力?。作為體育用品行業(yè)的“風向標”，2024中國體博會吸引了超過1600家參展企業(yè)，展覽總面積超過18萬平方米，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，海外買家超3000人。一組組數(shù)據(jù)不僅傳遞出行業(yè)回暖的信號，更提振了企業(yè)對于未來市場的信心。?? 　　標準化護航高質量 　　隨著騎行、飛盤、“新三板”等運動的頻繁出圈，戶外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關運動裝備制造打開了新的市場機會。然而，體育用品細分領域的快速發(fā)展也對標準化工作提出了更高的要求。聯(lián)合會積極響應行業(yè)需求，在國家標準、行業(yè)標準、團體標準等方面加大制修訂力度，為行業(yè)的產(chǎn)品質量、安全性能和服務水平提供了有力保障，引領體育全領域標準化工作邁向新高度。 　　依托聯(lián)合會在標準制修訂方面的技術優(yōu)勢，中體聯(lián)認證從標準制定、技術研討、成果發(fā)布等多方面建立體育服務認證標桿培育機制，并與標桿企業(yè)形成聯(lián)動，為需求方提供了一站式認證服務，促進行業(yè)健康發(fā)展。 　　探索“第二增長曲線” 　　在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，“出?！弊鳛橹袊髽I(yè)尋求高質量發(fā)展和新增長點的戰(zhàn)略機遇已逐步成為市場共識。然而，布局海外市場并非一朝一夕之功，一些體育用品企業(yè)已經(jīng)提前規(guī)劃，搶占國際市場，海外業(yè)務逐步成為龍頭企業(yè)業(yè)績攀升的重要驅動力。 　　聯(lián)合會積極響應國家“一帶一路”倡議和RCEP等區(qū)域合作框架，通過加強定向邀請、吸納海外買家參展等方式，幫助企業(yè)拓展國際市場。聯(lián)合會成功舉辦了2024中國體博會(印尼)—東盟展，為中國體育用品企業(yè)搭建了與東南亞地區(qū)企業(yè)交流合作的平臺。 　　助力產(chǎn)業(yè)升級轉型 　　2025年，面對新時期、新目標，我們要更加科學準確地研判國內(nèi)外形勢，助力產(chǎn)業(yè)升級轉型。 　　第一，行業(yè)進入“洗牌期”。科技創(chuàng)新將成為企業(yè)脫穎而出的關鍵。企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，利用新材料、新工藝、新技術提升產(chǎn)品性能和質量。 　　第二，注重用戶需求與品牌建設??。體育用品企業(yè)應深入了解市場需求和消費者偏好，注重用戶體驗和反饋。要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度。 　　第三，挖掘細分領域需求，打造精細化產(chǎn)品。企業(yè)應深入挖掘細分領域的需求，針對特定用戶群體和特定運動場景，打造精細化、專業(yè)化的產(chǎn)品。 　　第四，加大出海力度，拓展國際市場。企業(yè)應積極尋求海外合作機會，同時，要注重本土化運營，根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場特點和文化差異，制定相應的市場策略和產(chǎn)品方案。 　　展望2025年，聯(lián)合會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，以政府、企業(yè)、消費者等多方供給側的需求為出發(fā)點，打造“體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺”，在搭建并完善以中國體博會為核心的賦能平臺的同時，做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業(yè)統(tǒng)計、產(chǎn)業(yè)研究等服務工作，助力體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，為體育強國、健康中國作出更大貢獻。 　　(李樺） 　　編校：陸秋萍 　　審核：董安